2 yaşındaki küçük Brezilyalı Noah, lösemiyle savaşında zor duruma düşünce, ailesi çevresinden ve ulaşabildikleri ünlülerden yardım istemeye başlayıp Alex'e ulaştı. Noah için birşeyler yapmak için elinden geleni yapan Alex, hem bu duruma dikkat çekmek hem Noah'ya yardım etmek amacıyla formaları satışa çıkardı.
Açık artırma usulüyle yapılacak satış için 2 formanın birden başlangıç ücreti 1000 dolar. Artırma 18 saat sürecek ve elde edilen gelir Noah'nın tedavisinde kullanılacak.